Blog

Svi pričaju o društvenim medijima. Preko noći su mnogi postali pravi eksperti za marketing "od usta do usta" putem Interneta (viralni marketing), a istovremeno ima neverovatno mnogo onih koji sumnjaju u delotvornost društvenih mreža. I vi ste jedni od njih. Da, znamo da je tako.

Nećemo vam prosipati mudrost koliko je važno da se i vi uključite i koliko dobre rezultate možete postići, jer su to mnogi pre nas veoma lepo opisali. Uložite malo vremena, pročitajte neke tekstove i naučite da koristite ove nove poslovne veštine.

Teško je dati univerzalni savet kako upotrebiti popularne mreže poput Facebook-a, Twitter-a, LinkedIn-a, YouTube-a u poslovne svrhe i postići uspeh. Zato smo napravili video o jednom uspešnom, malom privredniku i opisali načine kako ih je on upotrebio i postigao željene poslovne rezultate.

Ako vam se dopao ovaj primer i ako ste u njemu prepoznali bar deo svoje poslovne situacije, onda ste i vi spremni da se otisnete u plovidbu ovim neistraženim okeanima marketing komuniciranja i pronađete svoje skriveno blago. Ali, pre toga usvojite sledeća pravila:

• 1. Ne oklevajte
  Sigurno razmišljate kada je pravi momenat da se i vi uključite u narastajući talas komuniciranja sa krajnjim potrošačima, klijentima putem društvenih medija. Upravo sada! Osvrnite se, jer se možda vaš konkurent već uključio. A ako nije, budite vi prvi!
  
  
• 2. Nema jedinstvenog recepta
  Toliko stručnjaka za društvene medije, a vi i dalje razmišljate koji je put za vas pravi. Nema jedinstvenog rešenja! Kreatori vašeg puta ste vi sami. Onaj put koji odaberete za vas je najbolji.
  
  
• 3. Ne mora biti perfektno
  Ništa na svetu nije perfektno i nikada neće ni biti. Zato ne čekajte da se "sve kockice" poklope. Biće kasno. Budite sigurni da ćete grešiti, ali ne brinite. Samo osluškujte puls vaših potrošača, klijenata, javnosti i budite spremni da učite iz svojih grešaka.
  
  
• 4. Budite iskreni
  Ako ste ikada kroz druge marketing aktivnosti skrivali prave informacije od javnosti, to u društvenim medijima zaboravite. Otkriće neistinu, a vi ćete platiti visoku cenu. Bolje je da priznate poneku svoju slabost, jer je to ljudski i navedite kako nameravate tu slabost da popravite. Razumeće vas i čak podržati. Iskrenost se isplati!
  
  
• 5. Negujte prijatelje
  Ne počinjite komunikaciju putem društvenih medija ako niste spremni da je stalno održavate. Zamislite da ste stekli novog prijatelja i ostavili na njega dobar utisak, pa mu se ne javite narednih 6 meseci. Å ta će misliti o vama? U najmanju ruku da ste neozbiljni.
  
  
• 6. Nemate direktnu kontrolu
  Marketing menadžeri su navikli ili se bar trude da svaku aktivnost drže pod kontrolom. Marketing planovi, strategije, predviđanja, očekivanja... To u društvenim medijima zaboravite. Ovde možete jedino vredno da radite i da pratite rezultate svog rada. Ni najsloženiji marketing alati neće vam pomoći da precizno predvidite reakcije javnosti na neki vaš postupak. Možete samo da pretpostavite da li će biti pozitivan ili negativan, a ponekad ni to.
  
  

Nemojte da vas plaši to što nemate potpunu kontrolu nad društvenim medijima, odnosno nad ljudima. A kada ste je uopšte imali? Uzmite kormilo u ruke, napunite rezervoar i krenite na put. Za početak vam je potrebno vreme i malo truda, a ostalo će vam se ukazati tokom puta. Srećan put!

Postavljenje Ginisovog rekorda nosilo je sa sobom puno neobičnih iskustava. Bili smo u prilici da vodimo razgovore sa najrazličitijim ljudima, posetimo dosta institucija, pa čak i međunarodnih giganata. Organizacija takvog događaja zavisila je od mnogo aktivnosti za koje bi malo ko uopšte poverovao da treba da se urade.

Obavljali smo mnoštvo intervjua sa poznatim i nepoznatim ljudima vezanih za očekivanja i spremnost na akciju prosečnog subotičkog prolaznika, konsultovali smo stručnjake za psihologiju i upravljanje masama, "ratovali" u nabavci kišobrana... Jedan od lakših zadataka bio je posmatranje senke sa tornja Gradske kuće. Da, dobro ste razumeli! Dobili smo ključeve od balkona, kupili milk shake u McDonald's-u i krenuli u izvršavanje zadatka. Senka je krenula, a mi smo je posmatrali koliko "brzo" prolazi preko centralnog subotičkog trga.

U toku "napornog" rada zvali smo svoje devojke i rekli im šta radimo i kako nam je "naporno" na poslu. Neću komentarisati šta su nam na to odgovorile. :) Kada je prošlo sat i po vremena, jednostavno smo zapisali svoja zapažanja i nastavili sa daljim aktivnostima.

Tog dana smo obišli sve građevine oko trga i napravili fotografije pomoću kojih smo mogli da planiramo dalji rad.

Svako snimanje ima svoje male tajne koje se na kraju nikada ne vide. I ovaj put se desila zanimljiva situacija.

Naš kolega producent je u jednom trenutku viknuo "STOP" i svi su se pitali zašto. Rekao je da nedostaje jedna devojčica, pa su ga napali kako je prefekcionista i da niko neće primetiti da nedostaje jedna jedina devojčica u kadru. A on je odgovorio: "Ma ne fali devojčica u kadru! Ona se izgubila! Njena nastavnica mi je upravo javila." Svi su krenuli da je traže i pronašli su je u toaletu gde je bila zaključana 15 minuta. Vrata su se zaglavila, a ona nije znala sama da izađe.

Inače, deca su zaista bila sjajna i jako je bilo prijatno raditi sa njima. Bila su veoma zabavna i poslušna. čŒinilo nam se da će neki od njih biti vrhunski glumci jer već ispoljavaju veliki talenat. Dalje je potrebno samo da budu vredni i uspeh će sigurno doći. Neka deca su bila prosto opčinjena kamerom, pa su našu ekipu vijali i u pauzama snimanja.

I naše mlade poznate ličnosti su bile fer i korektne, iako su mnogi bili u strašnoj žurbi. Njihov izostanak smo kasnije sakrivali različitim uglovima snimanja. U svakom slučaju, zahvalni smo im na izdvojenom vremenu za učešće u akciji pomoći deci. U celini posmatrano, volonterska atmosfera na snimanju bila je jako prijatna i nekako je super kada svi rade bez novčane nadoknade, nema uobičajenog pritiska. Zanimljivo je bilo posmatrati i kako sportisti, pevači, voditelji i glumci različito reaguju na snimanju na iste situacije. To je zaista bilo interesantno. :)

Izbor za ella lice je najsvežija akcija koju sprovodimo sa ciljem promovisanja ovog brenda, a našu mladu sugrađanku, balerinu Nataliju Raičević odabrali smo za zaštitino lice akcije. Naravno, za kampanju su nam bile potrebne njene fotografije.

Naš dugogodišnji saradnik, poznati fotograf Verko Ignjatović, i ovaj put se drage volje odazvao na naš poziv za saradnju. Nekoliko dana pre dogovorenog termina foto session-a, naše kolege su potrošile cipele obilazeći prelepe, stare zgrade u centru Subotice, ali smo na kraju odabrali nekoliko najimpozantnijih lokacija.

Ekipa na snimanju je bila super! :) Opušteno, uz mnogo smeha, napravili smo odlične fotke. Nadam se da se direktorica Likovnog susreta neće ljutiti što smo bez njenog znanja u jednom trenutku pomerali stogodišnji klavir da bi naš model, Natalija, bila fotografisana na njemu.

Ako izostavimo kišno vreme, mogućnost da se otvoreno posvađamo sa vlasnikom jedne od zgrada (jer je mislio da smo uzurpirali njegov posed), taj dan je bio krajnje kreativan. Jeste da je naš frizer "predugo" frizirao Nataliju, pa je ostatak ekipe sedeo na hladnim stepenicama čekajući da "zvezda" bude gotova, ali je šminkerka odradila odličan posao!

Mislim da su i najbolji Natalijini prijatelji bili prijatno iznenađeni njenim izgledom na fotkama. U svakom slučaju, PRO VOX timska atmosfera je nešto što treba doživeti. Opisivanje je samo bleda senka realnosti!

Promocija izbora za ella lice "A sad, ti!" bila je organizovana od 9. do 11. aprila 2010. i sa njom je zvanično počeo konkurs. Prelepe devojke samo su pristizale, a naš zadatak je bio da ih evidentiramo i fotografišemo za konkurs. Na ideju da taj konkurs organizujemo došli smo 5 meseci ranije kada smo razmišljali kako da još bolje promovišemo ella brend i ella Facebook stranu. Ta tri dana bila su samo početak "mučenja" muškog dela PRO VOX tima jer su po propozicijama konkursa devojke dalje same slale fotografije. U propozicijama je pisalo da fotografije ne smeju da budu nepristojne. Hm, reći ćemo samo da nisu baš sve učesnice dobro pročitale ovo uputstvo... :)

Izbor za ella lice je već za nekoliko dana postigao veliki uspeh i broj fanova na ella Facebook strani počeo je eksponencijalno da raste.

PRO VOX je jedna mala, srećna porodica. Svi smo tu jedni za druge, i u dobru i u zlu. Nesebična podrška i požrtvovanost svih nas su samo neke od vrlina koje nas krase i kojima se ponosimo. U prilog tome sledi jedna veoma neobična priča.

U poslu kojim se bavimo nepredviđene okolnosti i nove situacije koje zahtevaju brzu reakciju su vrlo česte i najčešće vas zateknu u momentu kad im se najmanje nadate. Na primer, dok stojite na autobuskoj stanici i čekate autobus kojim ćete kući, kao u mom slučaju. I tada vam zazvoni telefon. Direktorica? Javljate se, očekujući da vas zove da čuje rezime radnog dana kom nije prisustvovala, kad ono... Prenela mi je nove zahteve klijenta za izradu ogromne zimske kape koja je trebala da se nađe na štandu sajma građevine naredni dan. Za realizaciju smo imali samo nekoliko časova. Usledili su pozivi kolegama koji su takođe krenuli kućama, nabavka potrebnog materijala, organizovanje radne akcije... Kooperacija kolega nije izostala, pa smo uspeli u kratkom roku da se okupimo i organizujemo.

I tako su mali PRO VOX patuljci vredno radili celu noć, maštali da su na plaži nekog egzotičnog ostrva i da piju koktele (umesto kafe kojom smo se nalivali da bi nas održala budnima), bodrili jedni druge (jer motivisanost i snaga zna da izda) i uživali u prvim jutarnjim sunčevim zracima.

Ipak, sve je bilo završeno u predviđenom roku. Svi smo otišli kući na spavanjac zadovoljni što je posao valjano odrađen, a najsrećniji smo bili kad smo saznali da je klijent bio prezadovoljan. Ipak je on na prvom mestu, zar ne?

Bili smo prisutni i na SEEBBE Međunarodnom sajmu građevinarstva koji je bio održan od 13. do 17. aprila ove godine u Beogradu. Ovaj sajamski događaj predstavlja mesto susreta više od 1000 izlagača iz 30 zemalja Evrope i Azije.

Dok smo šetali kroz sajamske hale, dobili smo brdo letaka, prospekata i drugog promotivnog materijala. Imali smo utisak da svi žele da sarađuju sa nama, gledajući nas kao potencijalne investitore koji su zainteresovani da koriste njihovu izolaciju, crepove, prozore, vrata, liftove, šta već... Kada smo im ponudili usluge strateškog marketinga, odmah su nas drugačije posmatrali.

Srbija, na žalost, još uvek nije došla do nivoa gde postoji majstor specijalizovan za jedan posao i kog besprekorno obavlja. Naši majstori znaju da poprave sve, čak i automobile na hibridni pogon, iako ih nikad u životu nisu ni videli! Čast izuzecima, ali Bože dragi, ne možeš da tvrdiš da imaš jako dobrog "čoveka koji ti radi marketing" ako na drečećem flajeru (koji uporno objašnjava da imaš proizvod svih boja i dimenzija) nemaš podatak u kom gradu se nalaziš!

Ipak, kući smo se vratili sa smeškom i nadom da smo barem malo uticali na ljude dok smo razgovarali sa njima. Desiće se možda jednom da neko kaže: "Čekaj, iz koje agencije su bili ona simpatična devojka i mladić koji su nam dali lekciju iz marketinga? Spominjali su nekakvo integralno marketing komuniciranje, brendiranje... Gde je brošura koju su nam ostavili? Možda to i nije tako loša stvar! Hajde da ih pozovemo, da porazgovaramo sa njima, imali su super akcenat..."

Zadovoljstvo nam je da vas obavestimo da smo lansirali novi web sajt! Želimo da budemo značajno informativniji nego pre, sadržaj će biti mnogo češće dodavan i osvežavan, a proširili smo i fukcionalnosti sajta.

U sekciji Usluge saznaćete čime se mi to, u stvari, bavimo. Znamo da mnogima tema strateškog marketinga nije dovoljno jasna, pa smo se potrudili da vam je približimo kroz usluge koje nudimo.

Sekcija Portfolio prikazuje naše najznačajnije radove. Ovde možete naći naše projekte od 1997. godine, pa do danas. Očekujte da će naši novi radovi od sada biti prikladno i blagovremeno prikazivani.

U delu O nama saznajte više o PRO VOX timu i našem načinu rada.

Ako nas želite kontaktirati, to možete uraditi putem Kontakt stranice.

I za kraj, ali ne manje vredno, ostavili smo Blog stranu. Naš ozbiljan rad ponekad prate i malo manje ozbiljne situacije. O njima, kao i o našim razmišljanjima, o novostima u PRO VOX-u i drugim informacijama, čitajte upravo na našem blogu.

Nadamo se da vam se naš novi sajt dopada. Naravno, posao sa web sajtom nikada nije završen, pa očekujemo da ćete nam i vi pomoći da on bude još bolji.

A sad na surfovanje! :)

Snimanje filma za Ekonomski fakultet iz Subotice je bilo uveliko u toku. Potrebno je bilo snimiti scene na Paliću i to dok je kamera na plovilu. Jedna od devojaka iz spota sedela je na popularnoj "klupi zaljubljenih", a dvočlana ekipa je uzela Oxon (plovni objekat na vodi). Vetar je bio nemilosrdan, a Oxon je lagano klizio prema odredištu. Snimili smo dovoljno kadrova i krenuli nazad po kontra vetru. Na naše zaprepašćenje, motori su prestali da rade. Dok smo zvali pomoć, vetar nas je polako vozio u suprotnom smeru. Iz daleka se videlo da je pomoć krenula, ali smo pukli od smeha kada smo shvatili da su to u stvari dvojica radnika koji su na pedalinama mislili da nam pomognu. Trebalo nam je više od pola sata da stignemo do željene destinacije, što zbog vetra, što zbog tereta koji smo vukli. Naša devojka iz spota je ovaj momenat ovekovečila, pa tu situaciju možete da vidite na fotografiji.

Film je premijerno prikazan 17. maja 2010. i obeležio je 50 godina postojanja Ekonomskog fakulteta u Subotici.

Sajmovi su idealna prilika da se iz prve ruke dobiju informacije o stanju i dešavanjima u privredi, u svom pravom izdanju. Lajt motiv sajma je bila ekonomska kriza. Ništa neočekivano, zar ne? Svi oni koji krizu vide kao šansu koju treba iskoristiti su na pravom putu. Oni koji je ističu kao razlog svog lošeg poslovanja ne bi ni u drugačijim okolnostima bolje poslovali, kaže Filip Kotler, istaknuti stručnjak na polju marketinga.

Na stranu sa žalopojkama i negativnim efektima izazvanim ekonomskom krizom i lošim stanjem u privredi. Ono što je pozitivno u celoj priči je da smo imali priliku da razgovaramo sa značajnim privrednicima koji su svesni stanja u privredi, saživljeni sa sudbinom sopstvenog preduzeća i veoma preduzimljivi po pitanju budućih akcija. A to je ono što se traži! Inovativni, kreativni i uporni ljudi koji će vratiti privredu na pravi kolosek i obezbedi dalji prosperitet naše zemlje. Isti ti ljudi su nam ukazali gostoprimstvo i pažljivo i zainteresovano nas saslušali.

Poneli smo izuzetno dobre utiske sa sajma i stekli nove poslovne partnere sa kojima ćemo dalje graditi uspeh zajedno.

PRO VOX tim je posetio osobe ometene u razvoju koji su tog sunčanog dana bili na izletu na salašu Esperanca nedaleko od Subotice. Jednostavnije, to su deca zarobljena u telu odraslog čoveka.

Uz ostale sitnice obradovali smo ih i sa profi fudbalskom loptom. Inspiracija našem poklonu bilo je aktuelno svetsko prvenstvo u fudbalu jer smo sigurni da će i naši novi drugari s' vremena na vreme da oponašaju svoje fudbalske junake.

Za sreću je potrebno tako malo! Uzeli su loptu i odmah nam na terenu prezentovali njihovu igru. Razgovarali smo sa Danijelom Andrašić, koordinatorom dnevnog boravka za osobe sa invaliditetom, o tekućim izazovima. Objasnila nam je kako im pažnja puno znači, a i sami smo se uverili koliko su srdačni i iskreni. Sve su nas ostavili pod velikim pozitivnim utiskom.

Ako ste mislili da je vreme viteštva i vitezova prošlo, prevarili ste se. I niste jedini.

Naši sugrađani, stanovnici zajedničkog dvorišta u kojem se nalazi frizerski salon u kom smo izvodili razne čarolije, bili su vrlo iznenađeni kada su jednog jutra, izlazeći na svoje balkone u potrazi za svežim jutarnjim vazduhom, ugledali grupu veselih vitezova. Mlade, jedre i bujne krčmarice pravile su im društvo. Sve to su bile pripreme za snimanje TV spota. Ali krenimo redom...

Vreme za snimanje TV spota se bližilo. Trebalo je naći glumce. Lako, reći će neko, ali nije baš tako. Za vitezove smo trebali naći visoke, krupne momke sa dugom kosom, bradom i brkovima. Dovijali smo se na razno razne načine! Poznanici, poznanikov poznanik, pretraga po prijateljima na Facebook-u, čak smo u nekoliko navrata zaustavljali i ljude na ulici! Jednog "viteza" našli smo po sećanju da je tamo negde u jednog agenciji nekada bio jedan momak koji odgovara zahtevima... Potraga za "konobaricama" sa potrebnim "atributima" veoma je odgovarala muškom delu ekipe. ;) A koliko smo tek podruma obišli dok nismo našli odgovarajuće mesto za snimanje! Kao mali pitali smo se šta je iza tih sitnih, malih prozora u starim zgradama u centru. Ovo je bila prilika da saznamo.

Došao je i dan snimanja. Dvorište jedne stambene zgrade u centru Subotice koje smo odabrali tog dana bilo je puno vitezova, krčmarica, tehnike, osoba koje žure kako bi sve proteklo po planu. Kako je sve bilo dobro isplanirano, samo snimanje spota proteklo je bez poteškoća, pa je ostalo i vremena za druženje i fotografisanje. Gotovo svi članovi ekipe iskoristili su priliku da se fotografišu sa zanimljivim likovima iz srednjeg veka! Toga dana su i glavni akteri spota, poznata TV lica Milan Kalinić i Andrija Milošević, bili raspoloženi. Tokom snimanja dešavale su se mnoge komične i neplanirane situacije koje su zabeležene kamerom, a neke su naknadno čak i ubačene u spot!

Srednji vek, baklje, krčma, vitezovi, mačevi, oklopi, pehar, fudbalska lopta i šta je od toga nastalo, pogledajte u videu.

Nekoliko dana nakon snimanja TV spota sa vitezovima i krčmaricama, iz srednjeg veka vraćamo se u urbanu sredinu radi snimanja drugog TV spota. Trebalo je okupiti preko stotinu mladih ljudi, statista koji bi đuskali, trčali, hodali, skakali. Najava za snimanje spota i vest o kastingu se brzo proširila. Nekoliko SMS poruka i postova na našim Facebook profilima bilo je dovoljno da se prijavi preko stotinu statista!

Tehnika, glumci, statisti, svi su bili u dogovoreno vreme na mestu predviđenom za snimanje. Vremenske prilike su bile izuzetno nepovoljne, bilo je veoma hladno, kiša nije prestajala da pada, a vetar je neprestano duvao. A nama je trebao letnji dan! Sunce, letnja garderoba, kafić na otvorenom, nasmejana lica kako trče kroz ulicu, park. Kako nije bilo izgleda da će se vreme promeniti, nakon konsultacija odlučili smo se da snimanje u parku i ulici odložimo za kasnije, a da tog dana snimamo scenu u fontani koja je bila u zatvorenom. Statisti su se okupili oko fontane, a glavni akteri Milan Kalinić i Andrija Milošević, kao i cela ekipa, bili su spremni. DJ je počeo da pušta muziku. Žurka je mogla da počne!

Preko stotinu ljudi đuskalo je u i oko fontane. Žurka kao u filmovima! Kadrovi koje smo dobili i fotografije oduševile su nas pozitivnom energijom.

Za drugi dan snimanja ulicu u centru grada trebalo je zatvoriti za saobraćaj, ukoloniti parkirana vozila, regulisati pristup prolaznicima. Za sve dozvole imali smo samo dva dana. Ko poznaje situaciju u Subotici samo se osmehnuo izražavajući nevericu. Ali smo dokazali da je to moguće izvesti! Kako smo se snalazili i kako smo sve to uspeli neka ostane naša mala tajna. ;)

Spremno smo dočekali drugi dan snimanja. Bio je to sunčan dan, baš kako smo zamišljali. Snimanje je proticalo u pozitivnoj atmosferi. U Subotici, gradu koji je okarakterisan kao izuzetno miran i tih, dešavanje sa puno mladih ljudi koji su jurili po gradu je nešto što je privlačilo pažnju građana. U pauzama za snimanje, učesnici su imali priliku da se fotografišu sa svojim omiljenim likovima sa TV ekrana.

Blokiranje saobraćaja u centru, park prepun tehnike, šminkeri, frizeri, policija, jurnjava po parku, pauk, koordinacija preko stotinu statista, par na klupi, devojke na vespi, piljar, kafić, Milan Kalinić i Andrija Milošević, samo su neki od interesantnih detalja sa snimanja. A šta je od svega toga ispalo... Pa naravno, Feshta!

Nakon višemesečne uzbudljive kampanje, 12. juna 2010. organizovali smo finale konkursa "A sad, ti! Izbor za ella lice" u prelepom ambijentu hotela "Galleria" u Subotici. U finalu su učestvovale devojke sa najvećim brojem glasova od preko 800 učesnica konkursa.

Devojke smo dočekivali tokom prepodneva i vodili ih u salon gde su se za njihov izgled pobrinuli profesionalni šminkeri i frizeri. Finale je održano u neposrednoj blizini, pa smo iskoristili priliku da finalistkinjama pokažemo centar Subotice.

Sve je bilo spremno za početak. Ali, jedan telefonski poziv nas je iznanadio i obradovao. Jelena, jedna od učesnica koja se nije pojavila, zvala nas je iz autobusa. Ništa ne bi bilo neobično da taj autobus nije dolazio pravo iz Grčke! Ogromna želja za učestvovanjem naterala ju je da pravo sa letovanja doč‘e na finale. Ni pravljenje frizure u autobusu i šminka na pauzi nisu predstavljali problem. Kada je već ceo autobus saznao o neobičnom dešavanju, putnici su se složili da se ne prave pauze kako bi devojka stigla na vreme.



Jeleni se ostvarila želja i stigla je pred sam početak finala i učestvovala! Program je vodila Ana Pendić, popularno TV lice. Zoranu Vinčić, pobednicu konkursa očekuje romantično putovanje u Pariz, a pet prvoplasiranih devojaka očekuje snimanje photo book-a i novo druženje sa nama!

Za prvoaprilsku šalu namenjenu našoj koleginici bio nam je potreban veoma neobičan video snimak sa YouTube-a kako bi svi imali dovoljno jak razlog da se okupimo oko jednog računara i glasno ga komentarišemo. Kolega je pronašao amaterski video spot pevača amatera poreklom sa Balkana čija interpretacija, navodno autorske pesme nisam sigurna da bi ušla čak ni u one odabrane primere lošeg pevanja kandidata za pevačku zvezdu nekog od popularnih TV šou programa. Dodatak celoj priči je činjenica da je snimak napravljen u Americi, pa je pesma valjda namenjena svim gastarbajterima (ili onima koji se tako osećaju) koji su od pamtiveka odlazili iz ovih krajeva u pečalbu čak i preko "bare".

Prvi april je prošao, šala je uspela i svi smo zaboravili taj, u suštini, nebitan događaj. Međutim, jedan od naših kolega je iz samo njemu znanih razloga pratio gledanost istog isnimka i iz dana u dan sve više se iščuđavao kako je naglo rasla. Brojni komentari i pregledi govorili su u prilog sve većoj popularnosti pomenutog snimka. I sve bi to bilo potpuno uobičajeno, posmatrano na globalnom nivou, jer skoro svakog dana zablista makar po jedna takva "zvezda" negde u svetu.

Međutim, ne lezi vraže! Desilo se čudo! Isti snimak je izgleda prošarao računarima širom Srbije (ostale zemlje Balkana ne spominjem, jer za ovu priču nisu toliko važne!) i mnoge toliko oduševio da je pomenuti pevač dospeo u srpske štampane medije. I ne samo to, pevač je dobio zvaničnu ponudu od strane vlasnika jedne od domaćih televizijskih stanica da lično učestvuje u popularnom TV šou programu. Kruže priče da se našao neko ko mu je ponudio da održi koncert u Americi i to za pozamašni iznos novca.

Sad se sigurno pitate: "A što nam to sve pišeš kada svi znamo o kome i čemu je reč? U čemu je poenta?" Ova priča me je zapravo potakla na razmišljanje koliko mi, kao marketing profesionalci koji smo "učili neke škole" (pozajmljeno sa YouTube-a) i svoju profesionalnu karijeru posvetili unapređivanju složenog procesa brendiranja, zapravo grešimo ili smo na pogrešnom mestu. Uprkos činjenici da razvijeni svet decenijama razbija glavu kako da teoretski uobliči razne praktične metode stvaranja, održavanja, unapređivanja brendova i tako stvori možda jednog dana zasebnu naučnu disciplinu po imenu brending, Srbija ima jednostavan kontra odgovor. Umesto brendinga, kod nas je sve popularnija nezvanična metodologija koju bih ja nazvala "džanking" (od "junk" - eng. smeće, đubre, otpad). Mi smo pravi majstori za džankiranje (đubrenje). Rekla bih čak da smo ovu disciplinu toliko razvili da je ona skoro potpuno nadvladala brendiranje. Mada "svi" znaju šta je brendiranje, retko ko više i koristi tu "zastarelu" disciplinu, jer je džankiranje mnogo lakše, jednostavnije i široko primenljivo, a navedeni primer samo potvrđuje njegovu izuzetnu efikasnost.

Zato predlažem našim kolegama iz struke da se brže bolje preorijentišemo na usavršavanje tehnika kako stvoriti džank umesto brenda, jer ćemo u protivnom biti izostavljeni iz ovog trenda i nećemo moći da ispunimo očekivanja klijenata. Ono što je još zanimljivije je da ova nova disciplina ni ne zahteva posebno formalno obrazovanje da bi se njome ovladalo. Može je primenjivati svako, a primetni su bolji rezultati džankiranja koje su primenili ljudi bez akademskog zvanja. Tako da predlažem, gospodo marketing stručnjaci, da se udružimo i dokažemo da smo i mi sposobni da ovladamo veštinama džankiranja! Možda ćemo tako izvozom (ne)znanja konačno uspeti da ostvarimo davnašnju težnju Srbije da se istakne u svetu.